Câu chuyện của một thương hiệu…

Người ta gọi chị là Nguyệt Trầm. Đó không phải tên thật của chị, mà là tên mùi hương của sản phẩm chị tạo ra. Chị từng làm thương hiệu cho một tập đoàn lớn, rành rọt thị phần, phân khúc, chiến lược 4P.

Nhưng sau một cơn khủng hoảng cá nhân, chị bỏ tất cả, về quê ở Huế, xin vào học nghề làm trầm hương từ một bà cụ bên chùa.

Sau 3 năm lặng thầm, chị mở một tiệm nhỏ, không quảng cáo, không fanpage, biển hiệu chỉ có một chiếc logo hình tròn, ở giữa là một nét xoáy như dấu vân tay. 

Có người thắc mắc: “Logo gì mà không có chữ?”. Chị cười: “Vì thương hiệu của tôi không… đọc bằng mắt – mà được ngửi thấy.”

Không nồng, không đậm. Mỗi sản phẩm có mùi trầm riêng, nhưng đều khiến người ta dừng lại. Chị nói:

“Khi tạo ra sản phẩm, tôi muốn người ta thấy lại chính mình. Mà muốn thấy lại mình – thì phải có thứ gì gợi về cội. Với tôi, đó là mùi trầm xưa kia ông thắp mỗi chiều, sau này mẹ đốt mỗi sớm, làn hương bay qua bàn thờ tổ.”

Có khách hỏi:

“Làm sao để định vị thương hiệu?”

Chị trả lời:

“Thứ chạm được vào tim con người không thuộc về chiến lược. Nó nằm ở giá trị phi vật chất mà bạn muốn mang đến cho khách hàng.”

Giờ đây, sản phẩm trầm của chị không chạy bất kỳ một chiến dịch tiếp thị nào, nhưng đã được chọn làm quà tặng đặc biệt trong các buổi lễ tinh hoa.

Thương hiệu của chị thu hút… không phải bằng logo in trên bao bì, mà bằng cảm giác bình yên thoảng qua, khiến người nhận nhắm mắt lại và mở ví ra.

LẮNG NGHE – HIỂU – HÀNH ĐỘNG

• Mùi hương nào luôn gợi lên trong bạn một ký ức êm đềm?
• Bạn muốn tạo dựng thương hiệu bằng “khác biệt hóa”, hay bằng “tinh tế hóa”?
• Kiến doanh không chỉ là làm cho người khác nhớ thương hiệu của bạn – mà còn khiến họ muốn tìm lại chính mình khi nghĩ đến bạn.

📣 Bạn muốn sống sâu – sống gốc – sống tử tế cùng một cộng đồng chung lý tưởng?

KẾT NỐI TINH HOA - BÁCH GIA KIẾN QUỐC

@Copyright by DBI | Trích từ bộ truyện “Khai tâm” của Cộng đồng Bách gia Tinh hoa